En línea con su filosofía “Haz: Más”, que promueve una actitud vitalista y apasionada frente a la vida e invita a ponerse retos personales y a superarlos, “Mueve tu muro”es el concepto paraguas de todas las acciones de comunicación con las que la marca de Unilever apoyará a todos los runners que quieren superarse sea cual sea su nivel y esté donde esté su límite.
La web www.muevetumuro.es propone planes de entrenamiento y premia la constancia y superación de la gente que participa con premios tan aspiracionales como correr la Maratón de Nueva York.
Una emotiva pieza documental ideada y ejecutada por La Despensa da inicio a esta estrategia. En ella se cuenta la historia de Alberto, un corredor popular que se enfrenta al muro en una maratón y cómo Rexona le ayuda a superarlo junto a Chema Martínez, uno de los grandes fondistas españoles de la historia.
El relanzamiento de Rexona bajo el concepto “Haz:Más”, que ya se ha visto plasmado en los últimos anuncios de la marca, coincide además con un cambio en su agencia digital. Desde inicios del 2014 el departamento digital y social de Havas Worldwide está a cargo de la cuenta, tras un concurso realizado a finales de 2013.
Havas Worldwide planteará para este año una estrategia de desarrollo de contenidos en redes sociales, así como la propuesta creativa en el entorno online. Su primera acción ha tenido lugar durante la popular San Silvestre Vallecana. Para la ocasión, la marca tuvo presencia física en el evento en forma de escenario donde se animaba a la gente a realizar sus estiramientos y se lanzaban mensajes motivacionales para los participantes.
Antes de la carrera, Havas Worldwide desarrolló un microsite, www.muevetumuro.es, que sirvió de plataforma para el sorteo de 20 dorsales para la carrera, y se comunicó a través de campaña de banners y social ads.
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