Durante su celebración, Ron Barceló Imperial ha entregado el primer galardón a la mejor exposición de 2013 de entre las participantes dotado con 15.000 euros: “Mirar (el otro lado)” del artista Ignasi Aballí (de la galería Elba Benítez) recibió la pasada semana el Premio Ron Barceló Imperial/ARCOmadrid.
La exposición fue seleccionada entre más de 375 muestras presentadas durante el año 2013 en las galerías españolas de arte contemporáneo participantes en la feria y ha sido dotada con 15.000 euros. Además de este certamen, Ron Barceló Imperial también tuvo presencia en la zona VIP de ARCOmadrid ofreciendo degustaciones de su “perfect serve” y de su cóctel Ámbar elaborado con el propio ron premium y zumo de mandarina y mango.
Olga Seisdedos, directora de marketing de Ron Barceló, comenta a Marketing News las razones que les ha llevado a esta alianza con ARCO y con el mundo del arte: “Ron Barceló Imperial cuenta con un minucioso proceso de elaboración, en el que el cuidado de cada detalle es fundamental, al igual que sucede en la creación artística. Debido a esta exigencia en su creación, nuestro ron se puede considerar casi una obra de arte. En definitiva un producto exclusivo como el nuestro y las creaciones artísticas comparten la misma idea de lo sublime, y por ello no dudamos que el mundo del arte es uno de los sectores más próximos a nuestra marca”.
Tras esta primera participación la marca tendrá que valorar los resultados, pero la idea “es mantener este patrocinio con el objetivo a largo plazo de consolidar este premio”. Además, Barceló Imperial seguirá vinculados a este sector a través de colaboraciones puntuales como apoyo a exposiciones y diferentes acciones con artistas, fundaciones o museos.
En cuanto al mercado del ron en España, Seisdedos destaca la predisposición del consumidor actual a probar cosas nuevas y reconoce que “no se puede retener al consumidor en una categoría de producto durante mucho tiempo”.
“El mercado de bebidas ha ido evolucionando como es natural; hace 30 años el brandy lideraba el mercado, a continuación llegó el whisky, y tras 15 años dominando el mercado, dio paso al ron. Ahora mismo estamos viviendo la fiebre del gin tonic, y a éste le llegará su relevo natural con el tiempo. Sí es cierto que ahora las modas se crean mucho más rápidamente y los ciclos de vida de los productos se han acortado mucho”, afirma Seisdedos.
El actor Rubén Cortada entrega el premio en nombre de Ron Barceló Imperial a Ignasi Aballí (artista ganador), delante de Carlos Urroz, director de ARCOmadrid.
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