Este trabajo, que incluye piezas en TV, radio, prensa, exterior y digital, además de una gira especial por varias ciudades de España, ha contado con la colaboración de Publicis, BSB, Proximity Madrid y OMD.
El spot de televisión, creado por Publicis, igual que las ejecuciones en radio, prensa y exterior potencia la utilidad de la caja automática EDC y sigue apoyándose de nuevo en los copilotos y en situaciones en las que los conductores pueden sentirse identificados, aunque esta vez se centra en los padres.
En el plano digital, Proximity Madrid ha desarrollado una campaña de banners, tanto para web como para plataformas móviles, donde se invita a los usuarios a “hacerse probador” de la tecnología Renault y de sus diferentes modelos a través de un novedoso site www.hazteprobador.es, lugar en el que los conductores podrán inscribirse para después ir a realizar su prueba. Este site también estará disponible para smartphones, lo que facilita la participación de los usuarios.
Por otro lado, OMD es responsable del diseño de la estrategia y de la ejecución en medios, para lo que ha desarrollado una campaña que integra televisión, prensa, radio, exterior y digital. Además, se realizarán una serie de acciones especiales en televisión donde presentadores como Andreu Buenafuente y Pablo Motos recrearán el spot junto con sus colaboradores. La estructura de esta acción se compone de un teaser con apariencia de avance del programa, seguido de la resolución en directo. También se dará la posibilidad a la audiencia de participar en la conversación a través del hashtag #Renaultbuscapiloto.
Gira y Google Glass
En paralelo, la agencia BSB Comunicación, bajo el nombre de Renault Techno Experience, pondrá en marcha una gira que visitará las ciudades de Bilbao (Centro Comercial Zubiarte, días 7 y 8 de marzo), Madrid (Centro Comercial Príncipe Pío, desde el 14 hasta el 16 de marzo) y Barcelona (Centro Comercial Maremagnum, desde el 21 hasta el 23 de marzo). Para esta ocasión, Renault ha desarrollado una aplicación exclusiva, basada en su tecnología, Renault Technology APP, que podrá ser visionada a través del dispositivo Google Glass. Según un comunicado de la compañía, se trata de una primicia en España, ya que será la primera vez que una marca comercial facilite al gran público el visionado de una aplicación de este tipo para este dispositivo.
La nueva tecnología de Renault incluye motores Stop&Start, caja automática EDC, navegador con pantalla táctil y conexión a internet R-LinK y Visio System.
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