BMW y Ford son las únicas marcas que aumentaron su notoriedad, un 3% y un 5% respectivamente. En conjunto la notoriedad del sector de la automoción ha caído un 4%, un porcentaje menor al que ha caído su inversión publicitaria (-10%).
La televisión sigue siendo la fuente principal de la notoriedad del sector (54,5%), seguida de exterior (14,99, prensa (11,5) e internet (7,1%). En cuanto a inversión es precisamente este último medio el único que crece.
Las campañas más exitosas
La campaña “Tecnología que emociona” con la que Audi promocionaba su modelo A4 ha sido elegida como la más exitosa por los automovilistas españoles, según BAIT, el Tracking de Publicidad del Automóvil de TNS. El 88% de los entrevistados declaró que esta campaña le agradaba mucho y uno de cada cuatro la había comentado con amigos, familiares y en redes sociales. Estrenada en abril de 2013, es obra de DDB España.
En segundo lugar ha quedado la campaña de “Caballo mola” de Volkswagen para su modelo Polo, que logró un 71% de reconocimiento. Creada también por la agencia española DDB, fue estrenada el pasado mes de enero.
En tercer lugar, aparece una campaña de Volkswagen Golf titulada “Nunca igualado”, que logró la mayor nota en reconocimiento entre el spot y el modelo. La agencia responsable es la británica Adam&EveDDB.