Gracias a este acuerdo, su modelo Captur será el vehículo oficial de la Carrera de la Mujer 2014.
Con esta acción, en la que colaboran las agencias Publicis, OMD, BSB y Proximity Madrid, el anunciante quiere acercarse al target femenino. Este patrocinio se comunicará mediante una campaña en revistas, exterior y distintas acciones online. OMD, responsable de la planificación de medios, es también la agencia que lidera el proyecto y desarrolla la ejecución técnica del patrocinio a través de su división de acciones especiales, Creative Media.
Por su parte, Proximity Madrid ha desarrollado un concurso en Valencia y Barcelona en su perfil de Facebook, en el que se le da la oportunidad a las mujeres de formar parte del equipo Women@Renault y recibir ventajas muy exclusivas: una inscripción gratuita para la carrera, un kit deportivo, una sesión de entrenamiento previa a la carrera, la recogida VIP del dorsal y la participación en un sorteo tras la carrera. Además, Proximity Madrid está desarrollando una pieza con la que se sorprenderá a las participantes al finalizar la carrera: un descuento exclusivo que recibirán por email, válido para la compra de un vehículo Renault.
BSB Comunicación se ha encargado de desarrollar tanto el diseño del logotipo del equipo femenino Women@Renault para reflejar el espíritu deportivo y de superación de la carrera, así como de los visuales de comunicación de los eventos que tendrán lugar en los días previos y en la Feria de la Corredora “Sport Woman”: diseño del kit deportivo, kit de decoración (stand, roll-ups, lonas…), etc.
La décima edición de la Carrera de la Mujer se celebrará en 8 ciudades, comenzando el próximo 6 de abril en Valencia y finalizando en Zaragoza el 9 de noviembre. Renault Captur encabezará y cerrará la “marea rosa” en cada una de las ciudades, y estará presente junto a todas las corredoras. De igual modo, en la Feria de la Corredora “Sport Woman” previa a cada carrera, se desarrollará una acción prueba del coche.
