Dentro de esta iniciativa destaca la plataforma online www.sumatealasolidaridad.com, donde la agencia Art Digital ha desarrollado un innovador “juego aplicación” titulado “Descubre tu Otro Yo”. Allí el consumidor crea un alter-ego con sus mismas características pero en una situación desfavorecida. Dependiendo de los datos introducidos (edad, trabajo, si tienes hijos, etc.) aparece una situación ficticia pero no tan lejana, mostrando datos reales, como por ejemplo que el 25% de los jóvenes en paro llevan más de 2 años sin encontrar empleo.

El consumidor podrá escoger qué producto quiere donar: un gel de baño o una espuma de afeitar La Toja, un champú para el cabello de Gliss, o pasta de dientes de Licor del Polo. El usuario seleccionar el producto mediante un clic y Henkel donará ese producto a Cruz Roja.

Henkel también invita al ahorro solidario en los puntos de venta con una campaña promocional consistente en packs ahorro de las principales marcas de la división Henkel Beauty Care: Magno, La Toja, Gliss y Licor del Polo. Se ha implantado en los principales distribuidores con materiales especiales, expositores, cartelería, etc. La compañía destina el ahorro de sus consumidores a más de 6.000 ayudas de becas comedor para niños, entregadas por Cruz Roja.

Además de esta iniciativa, Henkel cuenta con el programa de voluntariado corporativo “Make an Impact on Tomorrow” (MIT), que cada año proporciona apoyo económico a proyectos sociales de ayuda a la infancia promovidos por sus empleados de todo el mundo. En total, se han destinado más de 27 millones de euros a la financiación de cerca de 9.000 proyectos.