La campaña publicitaria tiene su epicentro en un spot de televisión de 20” y 10”, con el claim “Sólo los mejores cafés pueden ser Selectum”, que se emitirá en canales de los grupos Atres Media, Cuatro y TVG y en soportes online del grupo Atres Media. La gráfica general de la campaña se ha centrado en producto, con un bodegón de cafetera Selectum Espresso y cápsulas Selectum Espresso, con el objetivo de reforzar su conocimiento y promover el recuerdo orientado a la compra.
Además, la planificación incluye publicidad en punto de venta en centros Carrefour y Eroski; publicidad exterior en autobuses en Galicia e inserciones en las principales cabeceras gallegas, comunidad donde se encuentran las instalaciones centrales de la empresa.
La campaña online buscará ayudar a viralizar los contenidos y que generen conversación en la red bajo el hastag #momentoSelectum para vincular a la marca a experiencias positivas. Entre estas acciones destaca el envío de un kit especial de Selectum (cafeteras y cápsulas) junto con una pajarita y un original libro de instrucciones para guiar al receptor en su primer #momentoSelectum a un grupo de blogueros vinculados a estilo de vida y gastronomía.
Al mismo tiempo se realizarán promociones y sorteos de productos en Facebook, así como ofertas y promociones especiales en la tienda online que se darán a conocer a través de banners y displays.
La agencia Avante Medios se ha encargado de la planificación nacional de televisión, televisión online, PLV e internet.
Refuerzo en Galicia
Además de la campaña nacional se ha reforzado la publicidad en Galicia, donde se encuentran las instalaciones centrales de la compañía, con la emisión del spot en la Televisión de Galicia; con inserciones en las principales cabeceras de prensa escrita; y con publicidad exterior (en autobuses) en las ciudades de Santiago, Vigo, Orense y La Coruña.
Mercado
El segmento de las cápsulas y monodosis aumentó un 28,5% en volumen y un 24,2% en valor, según los datos de IRI para el periodo de 52 semanas concluido el pasado 29 de septiembre que recoge Alimarket. En el global del mercado, cápsulas y monodosis alcanzaron una cuota del 9,5% y del 29,9%, respectivamente. En España, las principales productoras y comercializadoras de café son Grupo Nestlé, Grupo Unión Tostadora y De Coffee & Tea Southern Europe.