Pues si miramos a lo que ha variado su notoriedad en el mes de febrero con siete años de diferencia, hay cosas muy interesantes que señalar, quizás más que la habitual comparación con el mismo mes del año anterior.
Así, en el caso de Alimentación vemos que las dos marcas líderes destacadas de hace siete años han tenido la mayor caída, especialmente la segunda. Danone cae casi 3 puntos y Pascual más de 3,5. A partir de ahí, las marcas con menos notoriedad parecen haber aguantado mejor, aunque porcentualmente hay una fuerte caída de Cola Cao. En procedencia de notoriedad la televisión ha pasado de ser casi medio único a aportar entre el 60% y el 80%.
En Distribución, el movimiento ha sido muy grande también. Además de que coyunturalmente en febrero Carrefour se ha impuesto a El Corte Inglés (la francesa con 6 puntos más de notoriedad que en 2007) lo más interesante es la subida de las enseñas que entonces apenas pasaban del 5% y ahora la que menos alcanza el 7%. Media Markt ha ganado más de 9 puntos, Lidl más de 7 y Dia y Decathlon no entraban entonces entre las seis primeras. Si lo hacían Eroski y Alcampo. Por procedencia de notoriedad por medios el cambio es radical y contrario. La televisión ha pasado a ser el medio principal en detrimento de exterior. Internet no existía en 2007 a estos efectos.
Datos del Top of Mind de Imop que publica Anuncios