Para impactar con el target femenino joven, la agencia ha ideado un concepto –Shine– , que es una invitación que reta a estas chicas a sacar toda la luz que llevan dentro, y una herramienta para hacerlo posible: Instaglam.

Dicha creatividad vive en loveglamlove.com, un microsite en el que las usuarias podrán brillar a través de Instaglam creando su propia portada de revista personalizada. Para ello sólo tienen que subir una imagen en la que se muestren auténticas, añadirle uno de los filtros con efectos de destellos y brillos de la herramienta, y contestar un pequeño test del que saldrían los titulares de la portada. Todas las chicas que participen optan a hacer realidad esa portada virtual de revista: tener su propio book de manos de un fotógrafo profesional.

Esta acción ya está en vigor en España y en otros siete países de Latinoamérica, siendo ya el segundo proyecto internacional que Pavlov realiza para Puig. La relación de Puig con la agencia barcelonesa se inició en 2013 con el lanzamiento online de Love Forever Love, otra de las fragancias de Agatha Ruiz de la Prada, y la gestión de las plataformas digitales de Pacha Ibiza Fragancias.