La compañía, se indica en un comunicado del festival, cuenta con más de 500 marcas, “entre ellas la marca comercial con más nivel de reconocimiento del mundo, Coca-Cola, que se ha convertido, tras 128 años de historia, en todo un referente en el marketing y la publicidad”. La organización también destaca que la empresa ha sido recientemente elegida por las agencias españolas como anunciante preferido con el que trabajar.
32 soles
Entre los años 2010 y 2013, The Coca-Cola Company ha logrado un total de 32 soles con diferentes marcas: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Aquarius, Fanta, Sprite, Ciel y Gladiator. En concreto, en los últimos tres años ha ganado 10 soles de oro, 10 de plata y 12 de bronce. The Coca-Cola Company ha logrado estos premios gracias a diversas campañas realizadas en Argentina, Brasil, Colombia, España y México, y con agencias como Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, JWT México, McCann España, Ogilvy & Mather Colombia y Argentina, Sra. Rushmore, The New SA de CV y Young & Rubicam Argentina.
Coca-Cola, por su parte, ha destacado que Latinoamérica y España aportan el 31% del volumen de sus ventas y se han consolidado para Coca-Cola como un polo de “exportación” creativa, no solo en campañas publicitarias, sino también en innovación de productos (como Coca Cola Life, creada en Argentina), en desarrollo de plataformas de conexión propias y generación de contenidos de entretenimiento (Coca-Cola TV / Coca-Cola FM, presente en toda Latinoamérica ) o en gestión integrada de la conversación digital en tiempo real (CIC, originado en Iberia).
“Nuevas conversaciones, nuevos medios, nuevos formatos, pero siempre cuidando el eterno valor de detectar el insight movilizador y de destapar la tensión con una buena idea líquida que provoque historias interesantes que contar y compartir”, afirma Rodolfo Echeverría, vicepresidente de marketing de Coca-Cola Latinoamérica.