Google, a la cabeza del Top Brandz
En el ranking global, Google ha desplazado a Apple del primer puesto que ostentaba desde hace tres años en el ranking de las cien marcas más valiosas que elabora Millward Brown. IBM continúa en tercer lugar, mientras que Amazon se cuela entre las diez primeras, y Twitter y Linkedin entran por primera vez en el ranking. Zara, Movistar y Santander, se mantienen en el mismo y, en los tres casos, con incrementos de valor respecto al informe anterior.
La apuesta por la innovación, con desarrollos como Google Glass, su inversión en inteligencia artificial o la expansión y adaptación de su sistema operativo Android le han valido al buscador por excelencia situarse a la cabeza mundial de las marcas más valiosas, según el análisis que hace Juan Ferrer-Vidal, COO de Milward Brown para Europa, en la información que se publica en la propia web de la compañía sobre los resultados de la presente edición del Top Brandz, estudio que empezó a realizarse hace nueve años.
En su análisis sobre la edición de este año, Ferrer-Vidal destaca que “las 100 marcas más valiosas del mundo crecieron en conjunto un 12% respecto al año anterior (2013 versus 2012). Este puede ser un indicador muy relevante de que estamos llegando al final del túnel de la recesión mundial y se vislumbra la salida”. Indica, por otro lado, que 71 de las marcas que aparecen en el nuevo ranking ya estaban ahí en 2008, “a pesar de la crisis económica y de la transformación digital que está experimentando el planeta en estos últimos años. Por tanto, construir marcas fuertes es una garantía de resistencia a la adversidad”; o que, desde que este ranking existe, las 100 marcas líderes “prácticamente han duplicado en conjunto su valor, y eso teniendo en cuenta que hemos atravesado una de las crisis más agudas de la historia”.
Marcas tecnológicas
Además de definir a las tres marcas que lideran el pódium, la tecnología continúa siendo uno de los motores principales de los movimientos experimentados por las marcas que copan este ranking. Así, destaca en su análisis Ferrer-Vidal, “utilizar inteligentemente la tecnología para hacer más fácil la vida de los consumidores”, le ha valido a Amazon pasar a formar parte del grupo de las diez marcas más valiosas. Mientras, indica, las dos enseñas que más crecieron durante el pasado año, pertenecen también al ámbito tecnológico y digital: la marca de origen chino Tencent y Facebook, y otras dos que se han incorporado por primera vez forman parte también de ese universo: Twitter y Linkedin.
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