En la promoción la marca, propiedad de Nestlé, pedía a sus seguidores en Facebook que respondieran a una pregunta: “Si pudieras dar las gracias a tu madre en una sola frase, ¿qué le dirías?”. Se recibieron miles de propuestas, pero sólo 25 ganaron una caja de experiencias personalizada con su frase para poder compartir con sus madres. Sin embargo la promoción no acabó como se había planteado en un inicio.

Según Tomás Ferrándiz, director creativo de Tiempo BBDO, les pasó una cosa curiosa: “hubo tantas frases bonitas que parecía que la promoción se quedaba corta en un día tan especial. Al repasarlas, muchas nos encantaron, pero hubo una en concreto que nos llamó la atención y nos inspiró para hacer de esta promoción algo más grande. Una usuaria, Lorena Alonso, escribió ‘Gracias es una palabra demasiado corta para expresar todo lo que haces por mi mamá’. A partir de aquí decidimos convertir esa frase en realidad”.

En Tiempo BBDO contactaron con Lorena. La idea estaba clara: si un simple “gracias” se quedaba corto ¿qué haría Lorena si pudiese disponer de un día completo para agradecérselo? Junto con el equipo de La Cocinera, la agencia se puso manos a la obra y, junto a la productora Petra Garmon, planificaron el desarrollo. Sin que la madre de Lorena sospechara nada se pusieron cámaras ocultas por todos los sitios donde pasaría un día en concreto y se colocaron todos esos detalles personales a lo largo del recorrido con el objetivo de que la madre los fuera descubriendo a cada paso.

Para Ana Riera-Marsá, brand manager de La Cocinera, "´las madres son la inspiración culinaria de la marca y por eso cada año desde La Cocinera queremos rendirles tributo en esta fecha. Es una oportunidad de generar brand content y engagement con nuestros consumidores". De momento la acción va camino de convertirse en uno de los contenidos de La Cocinera que más repercusión ha tenido en redes sociales hasta la fecha.