En nuestro país se pueden ver tres spots de televisión (rodados en Río de Janeiro, Barcelona y Madrid y en los que se juega con la idea de la complicidad existente entre ambos futbolistas cuando entran en juego unas patatas fritas Lay’s) y piezas para el punto de venta, en los que se destaca el nuevo packaging que incluye una nueva tira “cierra fácil” y la imagen de Leo Messi. La agencia creativa es Tiempo BBDO y la de medios, OMD.

Además la marca ha lanzado una original app específicamente para esta campaña. En ella, los usuarios deberán evitar que se les escapen las patatas Lay’s de la bolsa; para ello, deberán hacer el característico giro del cierre fácil con su propio móvil, del mismo modo que hacen Messi y Casillas en los spots de la campaña. La app funcionará gracias al giroscopio que tienen incorporados todos los smartphones y se podrá jugar tanto desde la aplicación como a través de Facebook.

Cristina Kenz, directora senior de marketing de Lay’s Global, afirma en un comunicado que ahora tienen “ un programa fantástico que unificará el mensaje de marca en todo el planeta, usando el fútbol, un deporte universalmente amado, como nuestra base. Como una pasión para espectadores y participantes, el fútbol es realmente uno de los placeres simples de la vida, y no se nos ocurría ninguna combinación mejor del deporte, dos jugadores número uno en sus respectivos puestos (Leo Messi e Iker Casillas) y el asombroso contexto de Brasil para destacar los placeres simples de Lay's".

Esta campaña global de marketing integrado, iniciada a principios de mayo, incluye televisión, acciones de exterior, digitales, en tienda y en el punto de venta.