Esta herramienta servirá de eje a toda la campaña, ya que permitirá a los usuarios participar en una promoción en la que los ganadores pasarán cinco días navegando por las Islas Baleares, en compañía de tres amigos, a bordo de uno de los tres barcos que componen la flota de Cutty Sark. En total, sesenta consumidores, divididos en turnos de veinte personas, podrán disfrutar de este premio. Para darla a conocer, Swing Swing ha lanzado una campaña en exterior, online, mobile, RRSS, offtrade, ontrade y acciones especiales. La acción en redes sociales utiliza el hashtag #CUTTYBANDISTAS.
Mecánica
Con esta campaña, la agencia pretende convertir a los usuarios en “auténticos” contrabandistas de Cutty Sark, ya que tendrán que descubrir todas las experiencias que la marca les ofrece usando coordenadas y mapas como únicas pistas para acudir a fiestas y eventos, y participar en juegos de geocatching en los que los alijos físicos y virtuales serán el premio para los mejores rastreadores.
Hay dos formas de conseguir puntos: por consumiciones en bar (en las discotecas en las que haya fiesta Cuttybandista) y compras en alimentación. Cada vez que el usuario consume Cutty Sark recibe unas coordenadas que al introducirlas en la APP se suman puntos; e interactuando con la marca compartiendo fotos de las fiestas Cuttybandistas en sus RRSS, haciendo check-in en las fiestas o a través de acciones tácticas con coordenadas: habrá alijos de Cutty escondidos en tiendas de moda, decoración... a los que se podrá acceder gracias a pistas que se irán dando a los usuarios. O alijos virtuales escondidos en Twitter que darán muchos puntos extras.
Paralelamente, se ha iniciado un concurso en Instagram con la colaboración de los 'instagramers' más importantes del país, en el que los participantes tendrán que demostrar su espíritu Cuttybandista, subiendo fotos de diferentes temáticas, como 'Entre rejas', 'Se avecina tormenta' o 'Esto se merece un trago'. Serán los propios 'instagramers' los que decidan quién será el mejor Cuttybandista de todos los participantes. El premio, en este caso, será poder acudir al viaje en barco con un acompañante. En total, se elegirán tres ganadores. Asimismo, se han iniciado varias acciones en Facebook: 'Las coordenadas de tu vida', 'Descifra estas coordenadas'..., que permitirán optar a premio.
La acción ha logrado en sus primeros 15 días de campaña casi 10.000 descargas de la app.
