Además, con motivo del lanzamiento de esta novedosa gama transversal, Renault pone en marcha una promoción en la que ofrece a todas las personas que compren un nuevo vehículo de la marca durante el mes de junio, la posibilidad de participar en el sorteo diario de un viaje para dos personas.
La creatividad, que ha corrido a cargo de la agencia Publicis, continúa centrándose en la tecnología de Renault y mantiene la misma línea de las últimas campañas, reforzando la idea de que los copilotos “no siempre ayudan”, siempre en clave de humor.
En el plano digital, Proximity Madrid ha desarrollado una campaña display y la publicación de contenido específico en www.renault.es, que recoge, además de la información sobre los viajes, una sección en la que se irán publicando los ganadores.
Por su parte, BSB Comunicación ha sido la agencia encargada de poner en marcha la acción en la red de concesionarios Renault y de prestarles apoyo en la gestión de la misma. También se han ocupado de desarrollar los siguientes materiales informativos como folletos, cupones y material de decoración para la entrega del premio.
Para la estrategia y ejecución del plan de medios, OMD ha planificado una fuerte campaña que integra televisión, prensa, radio, exterior y digital. Asimismo, coincidiendo con el Mundial de Fútbol, Renault estará presente en todos los partidos de la selección española y en el resto de partidos retransmitidos en abierto por Mediaset, tanto en televisión como a través de Mitele. En estas fechas, se ampliarán las inserciones en prensa, exterior y radio. OMD ha elaborado también diversas acciones de gran notoriedad y visibilidad con presencia en televisiones conectadas, Windows 8, pre-roll interactivo y mucho más para impactar al usuario en diferentes dispositivos y generar un mayor engagement con el usuario.