Además, esos son crecimientos son casi siempre mínimos, mientras que se producen varios descensos muy acusados. En la cabeza, El Corte Inglés domina, seguido de Carrefour, ambos con leves descensos. En el tercer puesto, Coca-Cola, en plena temporada alta de su marca principal cae 4,5 puntos nada menos. Pero no es la mayor caída, ya que esta le corresponde a Movistar, nada menos que 7,2 puntos (40%), por lo que cae del tercer al séptimo puesto. Vodafone y Orange caen cerca de 4 puntos, remontando un mes muy malo para telefonía del que solo se salva Jazztel.

En cuando a subidas, solamente una pasa de los dos puntos, la de Dia (2,3).

Con la salida de Danone y alguna marca de automóviles, el ranking de las quince primeras marcas está en julio  netamente dominado por las marcas de la distribución (ocho si contamos a McDonald´s y Telepizza), simplemente por que caen menos que el resto. Lo completan cuatro de Telefonía, dos coches y Coca-Cola.