Parece que con este cambio de marca Danone quiere distinguirse de la competencia, que también ha nombrado como yogur griego a este tipo de producto lácteo elaborado a partir de la receta original griega, convirtiéndose la denominación en un genérico.
El yogur griego de Danone mantiene la misma fórmula de siempre y se puede encontrar, como hasta ahora, en 7 variedades: natural, natural azucarado, con moras, con fresas, con higos, mediterráneo y stracciatella.
El cambio de denominación se está comunicando con una campaña publicitaria desarrollada por Vinizius Y&R y con planificación de medios de Mediacom. Los spots de televisión de 30” y 10” recuperan el tradicional “khronya, que khronya” popularizado en la campaña de lanzamiento de la marca, obra entonces de RCP S&S.
Oikos es una marca que Danone ya usaba en el mercado estadounidense.