Para conseguir notoriedad sobre estas fiestas, la cerveza con aroma de tequila de Heineken ha presentado una estrategia en redes sociales en torno a las que ha llamado “PartyRules”: aquellas reglas de oro que los más fiesteros nunca se saltan. Estas “Party Rules” serán las encargadas de definir quiénes serán los invitados a la fiesta; seleccionados esta vez por lo que hacen y no por lo que dicen, sólo vendrán aquellos que las cumplan.
Quienes quieran optar a una entrada triple en Twitter deberán mantenerse atentos al hashtag #PartyRules durante las próximas semanas, y tuitear la regla publicada por @Desperados_es (ej. “De noche mostrarás lo que de día escondes”), mencionando a dos amigos que la cumplan siempre. Si los amigos hacen retuit de dicha mención podrán ganar tres entradas para acudir a la fiesta. Desperados también repartirá invitaciones a través de Facebook, donde los fans tendrán que mencionar en la regla posteada por la marca a los dos amigos que no se la saltan.
Durante la fiesta un conocido youtuber será el encargado de llevar a cabo todas reglas para demostrar que realmente es el gamberro que merece estar presente en toda fiesta que se precie. Realizará un clip de cada una de las Party Rules, con los que montará un vídeo para su canal de YouTube.
Tango es la agencia responsable del evento. Shackleton por su parte es la agencia responsable de la estrategia online de la marca.
