Según un comunicado, esta acción supone una verdadera primicia en España, ya que será la primera vez que una marca comercial facilite al gran público el visionado de una aplicación de este tipo, que además de mostrar una realidad virtual, permite interactuar con ella en tiempo real. Además, los usuarios que se acerquen a esta gira podrán interactuar con simuladores de conducción y Leap Motion. También en exclusiva, los asistentes podrá disfrutar de un video realizado con la técnica de video mapping.
La gira, de la que se encarga la agencia BSB Comunicación, visitará las ciudades de Valencia (Heron City, días 3, 4 y 5 de octubre), Pamplona (Centro Comercial La Morea, 17 y 18 de octubre) y Madrid (Centro Comercial Parquesur desde el 24 hasta el 26 de octubre
El roadshow se enmarca dentro de una nueva campaña de pruebas en la que también ha participado Publicis, Proximity Madrid y OMD. Se trata de la segunda edición (en la campaña de marzo se realizaron 16.000 pruebas de vehículo, según ha podido saber Marketing News). La campaña se realizará a nivel nacional en toda la red Renault durante el mes de octubre y sigue la idea creativa apoyada por la marca durante 2014, “Los copilotos no ayudan pero la tecnología de Renault sí”. El incentivo para participar es el sorteo de un Renault Clio.
Publicis ha sido la artífice de la estrategia en el área de televisión, prensa y exterior. En el plano digital y CRM, Proximity Madrid, al igual que en la campaña de marzo, parte de una campaña digital, tanto para web como para las plataformas móviles, donde se invita a los usuarios a visitar el site www.hazteprobador.es. En esta ocasión, además habrá la posibilidad de logearse a través de redes sociales para así invitar a amigos a participar convirtiéndose en “embajadores”, lo que permitirá obtener participaciones extra para el sorteo de un Renault Clio y cientos de premios instantáneos entre todos los probadores.
Acciones
Por otro lado, las acciones especiales serán una pieza importante de la estrategia en medios, desarrollándose un novedoso formato en televisión en la que dos presentadores de programas que compiten en la misma franja horaria, como El Hormiguero y El Intermedio, se comunicarán entre ellos simultáneamente, cada uno desde su cadena gracias a la tecnología R-LINK. OMD es la responsable del diseño de esta estrategia y de la ejecución en medios, para lo que ha desarrollado una campaña 360º que engloba Televisión, Print, Radio, Exterior y Digital.
