Así, con “Cuando menos te lo esperas”, nombre que recibe este trabajo de Dommo, se quiere reflejar lo que Pelayo es, una empresa cercana que hace la vida fácil a sus clientes tanto en los buenos, como en los malos momentos. De hecho, esta campaña coincide con la renovación del patrocinio de la Selección Española de Fútbol, tras la decepción del Mundial de Brasil.
“A nivel de comunicación nos planteamos dar un nuevo giro trabajando en una evolución sobre nuestro posicionamiento actual de marca. Queremos que esto sea un revulsivo en Pelayo durante los próximos años y que se convierta en un nuevo mensaje de marca que colabore en los resultados del negocio y que sea fácil de comprender. En definitiva, que refleje lo que queremos ser en los próximos años, una compañía que tiene como misión ser líder en calidad percibida haciéndoles la vida más fácil a sus clientes”, ha declarado a Marketing News Francisco Cabrero, responsable de marketing de la compañía aseguradora.
La creatividad desarrollada se basa en una comunicación directa, con un discurso y un carácter emocional que se transmite a través de diferentes situaciones en las que Pelayo está presente y en las que es importante tener la tranquilidad de contar con un seguro de la compañía.
La campaña consta de un spot de 20’’, emitido desde ayer, 8 de octubre, en las principales cadenas de televisión, junto con otra versión para internet, que servirá para ampliar el mensaje a través de las redes sociales. Ymedia maneja los medios.
Renovación del patrocinio
Por otra parte, Pelayo ha renovado su patrocinio de la Selección Española de Fútbol hasta la próxima Eurocopa de Francia 2016. El acuerdo alcanzado también contempla la continuación de Vicente del Bosque como embajador de la marca y el comienzo del patrocinio de la Selección Sub’21 y de la Selección Absoluta Femenina de Fútbol.