La utilización de dos rostros conocidos, por un lado, y el uso de los medios digitales son los dos pilares básicos. En principio, la campaña durará hasta noviembre y no se descarta tampoco la utilización del medio televisión con formatos no convencionales. De la gestión de medios se encarga Mediacom.

Aunque la multinacional ha desarrollado anteriormente acciones de carácter local, sobre todo en redes sociales, es la primera vez que emprende una campaña de gran calado con creatividad propia (generalmente las acciones en televisión y prensa son adaptaciones de la creatividad internacional), ha señalado a Anuncios Sandra López de Santiago, directora de marketing de la firma. Esta apuesta tiene que ver con la evolución que ha tenido la marca desde el lanzamiento de su primer smartphone en nuestro país, hace dos años.

Desde entonces, señala López de Santiago, el mercado español (en el que Sony ocupa el segundo puesto por ventas) se ha situado por encima de otros mercados similares y en una posición muy ventajosa a escala internacional, "por lo que creímos que debíamos arriesgar un poco en la comunicación".

La campaña, bajo el lema #MejorConSonyZ3, tendrá un gran desarrollo en digital, con apoyo de televisión y exterior. En medios digitales se emitirán siete vídeos ("de gran calidad visual", de manera que incluso podrían dar el salto a televisión si se considerara necesario, indica López de Santiago), que irán mostrando cada una de las características diferenciales de los nuevos dispositivos: grabación a cámara lenta; fotos en condiciones de baja luminosidad, sumergible, mayor duración de la batería, pulsera con pantalla incorporada, efectos de realidad aumentada y posibilidad de continuar en remoto los juegos de la PS4.

Por otra parte, la idea creativa desarrollada por Arnold 4D ha sido adaptada por Sony Francia.