El acuerdo supone el patrocinio de dos capítulos de la última temporada de la serie, en concreto el emitido el lunes, 20 de octubre, y el de la semana siguiente, lunes 27 de octubre. El patrocinio consiste en las correspondientes caretas más los avances de programa emitidos durante la semana anterior a la del programa patrocinado, con lo que Caravan Fragancias tiene presencia en todas las cadenas de RTVE desde mediados de mes.

Caravan Fragancias se lanzó publicitariamente en abril de 2014 con una campaña de publicidad en televisión a escala nacional con un refuerzo en internet y una acción en revistas que combinó la publicidad convencional con el reparto de viales retractilados en diferentes soportes gráficos. “Debido al éxito de la campaña, en septiembre-octubre se ha emitido la segunda ola de campaña en el medio televisión y dentro de la cual se ha llevado a cabo el patrocinio de Isabel”, explican a Marketing News desde la compañía.

Hasta la fecha, la marca ha tenido presencia en los principales canales de televisión nacionales (Antena 3, La Sexta, Nitro, La Sexta 3, Xplora, Neox, Telecinco, FDF,  La 1, La2, Teledeporte y 24h). En cuanto a las revistas, las cabeceras que han formado parte de la campaña son: Lecturas, Cocina Fácil, Cosas de Casa, MasterChef, Clara e Instyle. La empresa trabaja con diferentes agencias, en función del tipo de campaña y las necesidades de cada momento, explican.

Patrocinio cultural

Respecto a su papel como patrocinador de la serie de TVE, “uno de los buques insignia de la cadena y nunca antes patrocinado”, desde Caravan Fragancias lo describen como una iniciativa destinada a ayudar a la financiación de la cadena “convirtiéndose en mecenas de las artes escénicas, ya que la serie acaba de ser galardonada con el Premio Nacional de Televisión 2014, que concede cada año el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte”.

Este patrocinio se enmarca en lo contemplado en la Ley de Financiación de RTVE aprobada en 2009 por la cual se prohibió la publicidad en esta corporación, dejando una puerta abierta al patrocinio cultural y deportivo. La ley permite “los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales, que se enmarquen dentro de la misión de servicio público de la Corporación, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción”.

Hasta ahora, la empresa  ha participado activamente en proyectos de patrocinio de carácter deportivo y solidario.

Distribución nacional e internacional

Caravan Fragancias es una empresa española afincada en Zaragoza que actualmente comercializa líneas de perfume en las principales cadenas de distribución de España y de Europa como Carrefour, Consum, Caprabo o Alcampo y posee 14 registros de marcas españolas y 2 marcas comunitarias. La empresa española es, además, el proveedor elegido por la cadena Carrefour para desarrollar sus líneas de fragancias en toda Europa.

Caravan, por otro lado, está presenta tanto en el mercado de las grandes superficies como en el pequeño comercio.