En el primer caso y comparando septiembre de 2014 y 2013, la caída es muy fuerte con la excepción de Jazztel, si bien en algún caso no podemos comparar por no estar los dos años entre las seis primeras. Telefónica cae nada menos que 6,3 puntos de un año a otro y la segunda, Vodafone, 5,1. Sumado al crecimiento ya residual, pero continuado, de Jazztel, pone a las tres dentro de un margen de menos de 1,3 puntos. Por medios, solo se puede reseñar una caída de la aportación de televisión en Telefónica y Ono.
En cuanto a Alimentación, el sector está por debajo del año pasado en cinco de las seis posiciones primeras, independientemente de la marca que la ocupe y empezando por la fuerte caída de la líder Danone, de más de dos puntos. La excepción es Nestlé que ofrece el mismo dato. Se hace raro ver marcas de gran consumo por debajo del punto de notoriedad. Nestlé, aunque clava el dato, recibe más notoriedad de la televisión e internet.
