La campaña está integrada por dos spots para televisión de 20” y dos versiones más largas para internet. Ambas creatividades hacen hincapié en el carácter temporal de la colección a través de las emotivas despedidas (a ritmo de bachata y folk) que le organizan algunos clientes. En su web, Ikea ofrece la posibilidad al usuario de descargarse las canciones.

Es la cuarta campaña de McCann para Ikea. La primera, lanzada en julio, daba a conocer una promoción. En agosto se emitió una segunda, para presentar el nuevo posicionamiento de la firma, sintetizado en el concepto 'Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza'. Y en septiembre llegó, como cada año, la campaña del catálogo.