“La oveja negra de la familia” es el concepto creado para el producto, único no solo porque es la primera cerveza negra elaborada por la empresa gallega –Estrella Galicia es su principal referencia—, sino por ser, según la marca, la primera cerveza lager negra elaborada con la técnica coupage a partir de distintos lúpulos y maltas.
La oveja negra alude al espíritu de aquellos que no se conforman con seguir el camino marcado por otros, sino que exploran el suyo propio, una idea que se ha exportado a todos los elementos del branding y la comunicación, desde el naming, al diseño de producto, los materiales para el canal y todas las piezas de la campaña. Esta incluye un spot para internet, exterior (mupis, vallas y autobuses) y prensa. En una semana, y sin que haya comenzado el plan de medios online, el vídeo suma más de 5.500 visualizaciones en YouTube.
Los medios los maneja Havas Media Proximia.
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