Creada por SCPF, la campaña, que lleva por título “No somos Champagne, somos Codorníu” , reivindica el origen y los valores de la marca y busca reforzar su personalidad: pionera del cava, innovadora y cercana. OMD maneja los medios.
El spot se compone de tres piezas principales con un mismo hilo conductor. La pieza central pretende recuperar y potenciar con orgullo el rol de Codorníu como la auténtica y genuina bebida social y refrescante del Mediterráneo, abriendo su consumo más allá de las celebraciones formales.
Además, transmite todos los valores que han acompañado a la firma durante sus casi 500 años de historia y que se identifican con una manera de ser alegre, desenfadada, mediterránea, modernista, y auténtica. Las otras dos piezas que integran la campaña de Codorníu de este año son Anna y Cuveé 1872, cada una firmemente ligada a los territorios y valores de las marcas.
En la primera se hace una declinación al universo de la moda y la feminidad, potenciando los valores de humanidad, frescor, alegría y sensualidad. Además estas navidades se presenta la versión exclusiva de este producto para hostelería de moda: el Anna Blanc de Blanc Reserva, y su versión Mini, para eventos y fiestas cotidianas.
En la otra pieza del trío de este año, el protagonista es Cuvée 1872, la gran novedad de Codorníu para esta campaña navideña, que rinde homenaje a los orígenes de este espumoso.
Javier Pagés, director general de Codorníu, explica en un comunicado que no se quieren comparar al Champagne, “que es un gran producto, sino reivindicar nuestras diferencias, basadas en nuestro origen, nuestra tierra y nuestra calidad. Es el momento de ser valientes de cara al mundo, sacar el orgullo y dar un golpe encima de la mesa”.
Mercado del cava
De acuerdo con datos publicados por la revista Alimarket, la producción de botellas cayó en 2013 un 0,77%. En cuanto a los euros que movió la venta de cava en el mercado español en 2013, la cifra fue de 126,2 millones, un 1,7% menos que en 2012.
Codorníu cerró 2013 con datos ligeramente inferiores a los de 2012. El grupo finalizó el ejercicio cerrado en junio de 2013 con un volumen de ventas de 232 millones de euros, a tan solo tres millones del ejercicio concluido en junio de 2012, también según Alimarket.