El descenso solo cabe calificarse de espectacular y esta vez afecta incluso a marcas con una trayectoria ascendente, como Jazztel. Apuntamos como posible explicación un momento de espera en tanto se reordena el sector por las últimas adquisiciones. Si tomamos como ejemplo a Movistar, ha caído casi un 50% en notoriedad respecto de noviembre de 2013, nada menos que 7,7 puntos. Entonces era primera marca por notoriedad en TV e Internet y segunda en prensa. Este noviembre ha sido novena en TV, séptima en Prensa, aunque se ha mantenido primera en Internet.

En Electrónica de consumo, sector en el que los teléfonos móviles son los reyes, se produce una sustitución en la cabeza que hace unos meses parecía muy difícil por la distancia que separaba a las dos primeras marcas. Apple duplica su notoriedad ganando 2,4 puntos, y Samsung pierde 1,59 puntos (30%) y cede el liderazgo a la marca de Cupertino. Sony, LG y Nokia también bajan notablemente.