No obstante, los propios coordinadores del panel interpretan que se trata de cifras muy conservadoras, teniendo en cuenta, sobre todo, cómo está evolucionando el mercado en los últimos meses y los datos correspondientes a los tres primeros trimestres, francamente mejores. Por tanto, el informe indica que lo más probable es que este año el incremento sea del 3%. Con ello, las previsiones se mueven en el mismo ámbito que las ofrecidas a comienzos de este mes por el panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación.

De cara a 2015, los panelistas esperan que la inversión total en medios crezca algo más del 1%. El mayor crecimiento corresponderá ya a los medios convencionales, "lo que es habitual en momentos de crecimiento de la economía", señalan los responsables del estudio, mientras que los no convencionales "tienen una característica defensiva, de medio refugio". El crecimiento que se espera para los medios convencionales se sitúa en el 1,9%, mientras que para los no convencionales es del 1,4%.

Los panelistas sólo esperan crecimientos para Móviles (8,5%),  Internet (5,5%) y Televisión (4,4% en Generalista y 4,6% en Canales de Pago) entre los medios convencionales. En los no convencionales los mayores crecimientos se producirán en Tarjetas de Fidelización (+5,4%); Promociones y Ofertas basadas en Precio (+5,3%); Animación en Punto de Venta (+4,4%); Mailing Personalizado (+3,5%) y Ferias y Exposiciones (+2,6%).