La acción ha consistido en el reconocimiento en tiempo real del spot de Volvo V40 en televisión a través del audio, seguido de la activación de la campaña en tabletas, smartphones y ordenador en los 2 o 3 segundos siguientes a cada pase de televisión. De esta forma, se ha conseguido una cobertura máxima en los 20 minutos posteriores a cada emisión, ampliando el alcance del medio televisión y reforzando el mensaje.
“Es la primera vez que utilizamos esta tecnología y los resultados de esta acción han resultado muy positivos y satisfactorios. Se han incrementado considerablemente los ratios de respuesta, el recuerdo y la notoriedad de la campaña", indica en un comunicado Adriana Botella, Manager Digital en Mindshare, agencia titular de la cuenta de medios del anunciante.
A través de la tecnología "fingerprinting" -que es una huella de audio que se incluye en el spot televisivo- la tecnología de Xaxis (empresa de WPP, propietario asimismo de Mindshare) es capaz de detectar cuándo se emite en televisión, realizando una compra en tiempo real de espacios publicitarios digitales (tanto para móviles, tabletas como ordenadores) en los 2 ó 3 segundos posteriores a la misma.