La campaña puesta en marcha el 11 de enero, tendrá presencia en televisión, prensa, revistas de divulgación y motor, exterior, digital y móviles. Para este lanzamiento la marca de automoción ha contado con Innocean para el desarrollo estratégico y creativo, y con Havas Media como la responsable de la planificación y compra de medios.
En exterior, la marca ha creado un pasillo en la zona de salida de la estación de Atocha en Madrid, decorado de manera espectacular aprovechando los elementos arquitectónicos. Allí los transeúntes encontrarán un stand con presencia del nuevo modelo, así como la posibilidad de realizar pruebas de conducción. También se han instalado unas innovadoras marquesinas donde el soporte transparente incluirá vinilos con imágenes que “jueguen” con los elementos de la calle, transformándose las mismas en originales obras artísticas callejeras con las que sorprender a los viandantes.
Eventos y digital
Además la marca de coches celebrará una serie de eventos especiales por distintas ciudades, convirtiendo espacios emblemáticos en auténticas obras de arte urbano. Durante la celebración de estos eventos Hyundai pondrá en marcha acciones de geolocalización, donde partiendo de las coordenadas de un punto físico impactarán a través de formatos display a los usuarios que naveguen a través de dispositivos móviles informando del evento.
En el medio digital y por primera vez para este lanzamiento, Hyundai llevará a cabo acciones de sincronización (second screen) donde a través de tecnología se permitirá sincronizar en tiempo real los anuncios en televisión con dispositivos móviles y le ordenador.
La campaña cuenta además con vídeos interactivos VPAID, nuevo formato que ofrece la posibilidad de incluir en el espacio publicitario botones sociales, galería de imágenes y videos adicionales, con los que Hyundai ofrece a los usuarios más contenidos sobre el nuevo modelo i20.
