Para ello, se ha empleado la 'app' Blippar, que permite ver el vehículo en realidad aumentada y en movimiento por distintos paisajes urbanos, de playa o montaña, con tan solo girar el ‘smartphone’.
Para acceder a esta original presentación del vehículo, los usuarios deben descargar la aplicación desde su móvil y escanear con ella la inserción publicitaria de la revista. Además, los lectores también pueden dirigirse a la web para consultar información del vehículo e, incluso, visionar el spot.
Según OMD, los datos recogidos en las primeras semanas indican un total de más de 1.500 ‘blipps’ con una media de 35 accesos al día. En cuanto al ‘spot’ del Renault Captur, el 7% de usuarios que utilizaron la ‘app’ para ver la campaña visionaron el anuncio. Las visitas a la ‘web’ también registraron tráfico a raíz de la iniciativa con un tiempo promedio de 2 minutos de interacción con la campaña dentro de la aplicación.
“Gracias a este tipo de aplicaciones podemos generar una interacción con el usuario y mostrar el vehículo en 3D, sacándole más provecho a un medio plano como las revistas e impactando a un ‘target’ más joven que consume este tipo de tecnologías”, afirma en un comunicado Juan Francisco Gómez, responsable de publicidad y medios del grupo Renault.
