Lo único necesario era tener el dispositivo móvil conectado a internet para poder enviar el documento a la impresora HP donde se deseaba obtener el documento en papel. La campaña, realizada por la agencia de medios OmnicomMediaGroup, se ha valido de la geolocalización móvil para impactar a los usuarios que navegaban en zonas cercanas a las tiendas ‘top’ y centros comerciales más importantes, donde se ubicaron áreas y equipos de promoción especializados  de HP, en las ciudades de Madrid y Barcelona.

De esta forma, los usuarios móviles que navegaban, recibieron un formato geolocalizado a pantalla completa con un cupón en Passbook que les invitaba a acercarse a la tienda más cercana a su ubicación para probar el producto y obtener un importante descuento en su compra. Gracias a la ‘app’ Passbook, cuando el usuario se encontraba a menos de 300 metros de una de las tiendas, le saltaba una notificación ‘push’ en forma de recordatorio para acercarse y hacer uso del cupón.

Resultados

En total, la campaña alcanzó a más de 200.000 usuarios, lanzando más de 1,3 millones de impresiones geolocalizadas, alcanzando un CTR de 5,35% y un ratio de descarga final del cupón de 7,93%. En total más de 5.500 cupones fueron descargados.  Además, la campaña se complementó con un envío  de más de 33.900 SMS a aquellos usuarios cuyo domicilio coincidía con el código postal de las tiendas 'top' de HP.

Los datos de navegación móvil por código postal de usuarios que navegan en zonas cercanas a los centros comerciales y tiendas seleccionadas para la acción indican que en las áreas céntricas de Madrid y Barcelona es donde existe mayor navegación vía móvil. En concreto, en el Barrio de Salamanca de Madrid y la Avenida Diagonal de Barcelona. En un solo día, estas zonas registran más de 1,3 millones de accesos móviles.