Bajo el lema “Dedicado a ti”, la campaña es un homenaje a los que luchan cada día contra la pobreza infantil, favorecen la integración laboral de los discapacitados o dedican su tiempo a la atención de enfermos, entre otras actividades. Una campaña que muestra un recorrido por las líneas de actuación más relevantes de la Fundación y en la que ha participado gente real, no actores.
Gabriel García de Oro, director creativo ejecutivo de OgilvyOne Barcelona, admite que "fue una sorpresa muy agradable para todo el equipo que se apostase por el aplauso. No es habitual que un cliente sea tan generoso y decida no invadir el sonido del spot con un mensaje corporativo e institucional. Es una alegría que se apostara de forma tan clara por el reconocimiento, dedicando una ovación durante más de la mitad del tiempo del spot".
La Caixa se ha transformado en la Fundación Bancaria Caixa d’Estalvis i Pensions de Barcelona, cumpliendo así con lo establecido en la Ley de Cajas de Ahorros y Fundaciones Bancarias del 27 de diciembre de 2013. Se centrará en la gestión de la totalidad de la Obra Social, actividad que ha caracterizado históricamente a “la Caixa”, mientras que la gestión del resto de actividades se articulará a través de Criteria CaixaHolding.
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