Este dato, señalan desde la AEA, “sería similar a la información que Kantar Media ofrece de Grps por anunciante en las diferentes cadenas de televisión”, y estaría más cerca de la realidad, entendiendo que sería mayor del que se dispone hasta el momento.

Con esta iniciativa, la aea apuesta por “obtener el mejor dato sobre inversión publicitaria en internet, ya que se trata de un medio al que las empresas anunciantes destinan, cada vez, mayores porcentajes de sus inversiones publicitarias, como demuestra el último informe del Panel AEA en el que han destinado el 18,6% de su presupuesto en el último trimestre de 2014 frente a los valores del 10% de 2010”, apuntan desde la asociación. Para ello, consideran que es fundamental “llegar a aproximarse a medir el número total de impresiones lanzadas al mercado; ya que los robots solo captan una parte de ellas”.

Se trata de un proyecto en el que la asociación de anunciantes lleva trabajando meses, tiempo en el que se han realizado pruebas con ficheros ciegos, que han demostrado que la información encaja en la mecánica de agencias y analistas, siendo un proceso abierto a la incorporación de las innovaciones “que se vayan implementando en el sector y los resultados se proporcionarán al mercado como se viene haciendo hasta la fecha”.

La iniciativa tiene que ver con la información que mensualmente maneja el mercado. Habrá que ver cómo interviene en los estudios anuales de inversión que presentan cada año i2p (elaborado por Arce Media y Media Hotline), e InfoAdex. Este último recoge en su información anual la cifra de inversión incluida en el estudio de inversiones de IAB Spain, estudio este último que también ha sido objeto de una modificación metodológica (así como también se anunció un acuerdo con la MMA para integrar su respectiva información sobre inversión en marketing móvi), razón por la cual no se presentó su habitual avance del primer semestre de 2014.