La nueva identidad de marca se apoya en el concepto ‘Simplexity’. Saffron empezó a trabajar en el proyecto en 2013 y explica así, en un comunicado, su tarea para Panda: “Tras un profundo análisis del sector así como de la particular idiosincrasia de la compañía, [la nueva marca] se ancla en la capacidad de ésta para hacer de lo más complejo algo fácil y accesible a todos: ‘Simplexity’ es la idea que define esta nueva marca optimista, honesta y sagaz que aspira a simplificar la complejidad del ‘malware’”.

“El nuevo Panda empeña todo su ingenio y experiencia en encontrar las soluciones más simples y efectivas posibles que protejan cualquier dispositivo digital de millones de ciberataques diarios que se producen” dice en el mismo comunicado Paula Quirós,  chief marketing officer de Panda Security. Por su parte, Gabor Schreier, director creativo ejecutivo de Saffron, señala: “Apoyándose en la idea de ‘Simplexity’, Saffron ha creado para Panda una identidad visual que, apartándose radicalmente de los códigos del sector, es simple y pura, honesta y directa. La nueva identidad simplifica los virus, los hace cercanos y juega con ellos. Saffron ha creado un lenguaje icónico que trasmite la esencia de la marca y le otorga una carácter optimista, casi lúdico, a un asunto tan preocupante y difícil de entender por muchos como es el de los virus informáticos”.