El plan tendrá tres meses de duración (de febrero a abril) e incluirá principalmente dos acciones de campaña: una promoción y la creación de una 'webmovie'. La idea, obra de la agencia Havas, pasa por capturar los cinco minutos que los consumidores han ganado gracias a la facilidad y rapidez de hacerse todas las mañanas un Tassimo Saimaza café con leche. A través de las experiencias de los consumidores y con un toque de humor se creará una webmovie, bajo la dirección del humorista y presentador de televisión Dani Mateo.

Para la creación de esa 'webmovie', Dani Mateo contará con los vídeos, fotos e historias más votadas de los consumidores a través de Facebook, Twitter y la microsite www.5minutosmastassimo.com.  Además la campaña conllevará promociones y acciones en el punto de venta.