Creada por Momentum, esta iniciativa reclutará a un máximo de doce ‘parejas de sosias’ en la vida real o, lo que es lo mismo, aquellas personas que guardan tanto parecido entre sí que pueden llegar a confundirse, sin ser parientes o tener algún vínculo entre ellos.
La campaña comenzó ayer con la activación del ‘microsite’. El proyecto se divide en dos fases fundamentales, centrándose la primera de ellas en la captación de los dobles. Para participar los usuarios pueden subir una foto suya, para que Nespresso les ayude en la tarea de encontrar a ‘su otro yo’. Por otro lado, si el consumidor ya conoce a su ‘doble’, podrá animarle a subir también su foto para tener más posibilidades de optar al ‘shooting’ especial de François Brunelle.
Además Nespresso llevará a cabo acciones específicas de reclutamiento de consumidores que quieran encontrar a su doble en la vida real en algunas de sus 'boutiques' y en centros comerciales de las ciudades de Madrid, Barcelona y Bilbao.
Durante la segunda fase tendrá lugar el encuentro de las parejas de dobles por primera vez. Durante los dos días siguientes se llevará a cabo un ‘shooting’ de los nuevos ‘alter egos’ de la mano de Brunelle. El final de la campaña será en septiembre con una exposición fotográfica recogerá la obra de François Brunelle en las principales boutiques de Nespresso.
“Se trata de un lanzamiento global de café, para el que en nuestro país además contamos con el apoyo de una campaña local, ya que España es uno de los mercados más importantes en materia de descafeinados. Su consumo representa ya el 26% del total de café y tiene una penetración del 67% entre los consumidores, según datos de Nielsen”, afirmó Jaime de la Rica, responsable de marketing de la compañía, durante la presentación de la campaña.
La nueva gama de café descafeinados de Nespresso, llamada ‘Alter Ego’, está compuesta por las versiones de los tres Grands Crus más valorados entre los clientes y socios del Club: Arpeggio, Volluto y Vivalto Lungo. Con estas nuevas incorporaciones Nespresso amplía sus tres familias, Espresso, Lungo e Intenso y alcanza las 23 variedades de café en su gama permanente.
