Lo curioso de este producto, hecho a medida para el club, es que las abejas han sido alimentadas exclusivamente con flores blancas y azules, sometidas a una estrecha convivencia con los jugadores (de hecho son los que la han recolectado) y en permanente contacto con los himnos y cánticos habituales de Anoeta. Envasada por Reale y asociada a una oferta exclusiva para los socios de la Real Sociedad, esta miel puede conseguirse gratuitamente en cualquier oficina de Reale Seguros en el País Vasco.
La campaña cuenta con un ‘microsite’, un spot para internet, activación en redes sociales y medios propios de la marca y del club, acciones ’face to face’ en el estadio, campaña de relaciones públicas y marketing directo a influenciadores. También se han desarrollado una campaña de activación en el punto de venta.