El primer anuncio está dedicado en exclusiva a Ángel, para el que se ha personalizado su establecimiento con su nombre. Las tiendas tendrán cartelería protagonizada por este y otros clientes en los pasillos, con sus fotos y ofertas. Las distintas creatividades se podrán ver en televisión e internet. Arena es la agencia de medios.
En 2014, las ventas brutas bajo enseña de Dia alcanzaron los 9.400 millones de euros y el número de establecimientos ascendía a 7.306 en los países en los que opera, España, Portugal, Brasil, Argentina y China.
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