La estación de Nuevos Ministerios ha sido elegida por su céntrica ubicación y por ser la segunda estación más transitada de la ciudad. Bajo el ‘claim’ de la campaña actual de Pullmantur, "No esperes a un crucero para ser feliz. Disfruta el camino", la agencia Kitchen desarrolló esta idea creativa para conectar la estación de Nuevos Ministerios con la particular visión que tiene la marca de cruceros sobre los viajes, traduciéndolo en una acción especial con la intención de sorprender.

Aprovechando la forma rectangular del intercambiador de Nuevos Ministerios, el equipo de la agencia decidió convertirlo en una maleta gigante, como forma de ganar notoriedad y sorprender al target para comunicar su mensaje de marca.