La propuesta cinematográfica integra una colección de 24 películas divididas entre clásicos de cine familiar (de la infancia de los padres) y de animación. Esta promoción es válida hasta el 12 de abril y el canje de los códigos será posible hasta el 31 de mayo de este mismo año (más información en pelisenfamilia.com).
Para comunicar esta propuesta familiar, la agencia habitual del anunciante, TBWA, ha diseñado tres campañas, que se emitirán en tres momentos diferentes del año: abril (Semana Santa); septiembre (la vuelta al cole) y diciembre (Fiestas de Navidad) con la que pretende acercarse de forma estratégica a las familias españolas en momentos familiares clave. Para cada fase de campaña se ha creado un escenario diferente, con cierres distintos, en función del regalo promocional. OMD es la agencia de medios.
La compañía ha puesto en marcha cerca de un millón de unidades de Happy Familiy Box, para la que ha contado con un plan de inversión inicial de más de 800.000 euros.