Un ‘runner’ es el protagonista de la campaña. La superación, la constancia y el sacrificio de salir a correr temprano y a diario, como lo hacen miles de ciudadanos, venciendo la pereza, los calambres o la climatología… han sido los elementos que sirven para trasladar el mensaje y establecer el paralelismo con la cultura del trabajo y el esfuerzo que forma parte de la visión actual de Bankia.
“Sigamos trabajando” es el concepto de la campaña que se convertirá además en el ‘claim’ de la marca a partir de este momento.
El plan de medios desarrollado por Zenith integra piezas audiovisuales de 60”, 45”, 30” y 20” para cines, televisión y video online, piezas ‘display’, cuñas de radio, prensa, revistas, exterior y material en punto de venta.
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