El objetivo final es trasmitir a los consumidores, de forma empática, ingeniosa e irónica, tan característica de la marca, que no todos los atunes son iguales y que la calidad sí marca la diferencia.
La campaña, desarrollada por McCann, se lanzó en Twitter el 7 de junio y un día más tarde, en televisión y YouTube. La pequeña pantalla se lleva la mayor parte de la inversión, con spots de 60’’ y 20’’, aunque también habrá presencia online a través de distintos soportes: Youtube, redes sociales, internet TV (Telecinco y Antena 3), así como su en propia web. Carat maneja los medios.
Mercado
Según datos de Alimarket, la marca de la distribución retrocedió por segundo año consecutivo, cediendo un 1% en volumen y un 2,3% en términos económicos del mercado de las conservas de pescado. Aun así, acapara el 71% del mercado en volumen. Grupo Calvo es la primera marca del fabricante, con un 6% en volumen.
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