Para dar a conocer esta iniciativa, se ha estrenado una campaña, creada por El Laboratorio, para televisión y plataformas digitales. El concepto estratégico gira en torno a la facilidad e inmediatez de pago que proporciona esta herramienta. Para el eje creativo se ha elegido ‘Say you, say me’, la canción de Lionel Richie, que ha sido versionada transformando la letra en ‘Pay you, pay me’. El resultado son dos piezas creativas de televisión que muestran, en clave de humor, la forma más fácil de pagar entre amigos.
Arena Media, la agencia encargada de la estrategia de medios, ha diseñado un plan de medios audiovisuales donde conviven la televisión convencional y los entornos digitales; un amplio mix de cadenas (nacionales, temáticas, autonómicas…) con una presión muy cualificada, buscando la máxima cobertura entre el total de la población. Desde el 6 al 30 de octubre se emitirán en todas esas cadenas las diferentes creatividades de spots de 20” y 10”, mientras que la actividad digital tendrá continuidad hasta final de año.
Se han producido también contenidos audiovisuales ad hoc para ser utilizadas en formato ‘true view’, en las que el humor es el eje de la creatividad, y vídeos tutoriales que explican con detalle el funcionamiento de Bizum.
Además, una extensa campaña ‘display’ multidispositivo ('pc + mobile') con una gran variedad de formatos notorios en el lanzamiento, y formatos más convencionales que le dan continuidad hasta final de año. Para enganchar a los más jóvenes se ha activado una campaña de cuña en Spotify junto con acciones en redes sociales.
Por último, una campaña de SEM para trabajar el posicionamiento en buscadores y dirigir el tráfico a la web creada específicamente para el lanzamiento: www.bizum.es
La creación de la estrategia, nombre e identidad de marca corrió a cargo de Interbrand. Las relaciones públicas las lleva Ketchum.
Actualmente, las 27 entidades bancarias que son accionistas de la sociedad propietaria del servicio Bizum son CaixaBank; Banco Bilbao Vizcaya Argentaria; Banco Santander; Banco Sabadell; Bankia; Banco Popular; Kutxabank; Banco Cooperativo Español (Grupo Caja Rural); Unicaja; IberCaja; Banco de Crédito Cooperativo (Grupo Cajamar); Abanca; Bankinter; Banco Mare Nostrum; Liberbank; Caja Laboral; Evo Banco; Banca March; Cecabank; Caja Rural de Castilla la Mancha; Caja de Crédito de los Ingenieros; BNP Paribas Sucursal en España; Banca Pueyo; Banco Caixa Geral; Banco Mediolanum; Caja Rural de Almendralejo; y Self Trade Bank.