¿Qué es aquello a lo que los colaboradores de 'La Resistencia', programa que acaba de terminar temporada en Movistar Plus +, no se pueden resistir? Cacaolat lo ha querido contar a través de un branded content creado de la mano de de la mano de Arena y Havas Play. 

Este nuevo activo de Cacaolat nace con el objetivo de cambiar la percepción de marca, buscando un público más adulto. Desde el equipo de Intelligence de Arena se ha concluido que los gustos no los definen las etapas vitales si no las personas.

La agencia detectó la oportunidad de entrar en una audiencia ya existente que busca superar los convencionalismos de las edades, como la de 'La Resistencia', de Movistar Plus+, que refleja este pensamiento poniéndolo a prueba cada día y se convierte en el mejor punto de contacto.

'La Irresistencia' comparte los mismos valores y forma de actuar el público objetivo de Cacaolat: sin guion, sin premeditación, respondiendo a los impulsos irresistibles que nacen cuando un adulto hace lo que le apetece. Así, a través del branded content de humor Cacaolat construye una comunidad más cualificada en sus perfiles en redes sociales.

El presentador de este contenido es Sergio Bezos, que no puede resistirse a ocupar el puesto de presentador de David Broncano, creando su propio programa y entrevistar a sus compañeros Valeria Ros y Jorge Ponce para que le cuenten qué es irresistible para ellos.

Este contenido da continuidad al concepto paraguas de Cacaolat creado por la agencia creativa PS21 al inicio del 2024: 'Cuando apetece, apetece'. Así, se reivindica el poder disfrutar de las cosas cuando realmente se quieren, sin complejos.

Para dar a conocer 'La Irresistencia' se ha centrado en la amplificación de los cortes del programa durante el último mes de emisión de 'La Resistencia', a través de integraciones, patrocinios y momentos internos. Además, con el objetivo de movilizar a la audiencia al canal de YouTube de Cacaolat para ver los programas completos, estos cortes se han publicado en las redes sociales de Movistar Plus+, en las de los colaboradores Sergio Bezos, Jorge Ponce y Valeria Ros, y en las de Cacaolat.

Finalmente, la agencia creativa PS21 junto con MeMe, han creado contenido ad hoc para este proyecto con el fin de amplificarlo en los perfiles de las redes sociales de Cacaolat.