El misterio del píxel turquesa que Ibai Llanos y otros influencers llevaban días publicando en sus redes sociales tenía detrás una acción publicitaria, como parecía. En un evento que reunió a 1.200 personas en la plaza de Príncipe Pío de Madrid, el streamer, junto a otros de los creadores de contenido (Erra El Aslani, Juan Beato, Mister Jagger y Cristian Ventura), hackeó un cubo gigante que presidía el centro de la plaza donde se encontraba el nuevo lanzamiento de Nestlé: Nescafé Espresso Concentrate.
Ibai Llanos lideró una cuenta atrás. Al llegar a cero, las pantallas del cubo comenzaron a glitchear, mostrando imágenes del píxel turquesa en decenas de publicaciones virales. Fue entonces cuando Ibai Llanos, acompañado por el experto en ciberseguridad Chema Alonso, se abrió paso entre el público para hackear el cubo, abrirlo y descubrir lo que había en su interior. El resto de creadores de contenido también participaron de la acción.
Un pixel para generar 'hype' alrededor del lanzamiento
“Llevábamos días generando hype con algo tan simple como un píxel. Poder trasladar toda esa emoción a la calle, con la gente viviéndolo en directo y desvelar el misterio ha sido brutal. Es una manera distinta de presentar un producto que reinventa la manera de tomar café, y mucho más cercana a cómo consumimos contenido hoy”, explicó Ibai Llanos.
Después, el evento se convirtió en una coffee party para demostrar que este lanzamiento está pensado para una generación que entiende el café como una bebida fría, personalizable y con un rol social.
Nescafé Espresso Concentrate, innovación creada para la generación Z
Según la compañía, Nescafé Espresso Concentrate, una de las innovaciones de Nestlé presentadas en Alimentaria, es el "primer café concentrado líquido del mercado diseñado para preparar café frío" y es una innovación pensada especialmente para la generación Z, quienes más consumen café frío y buscan personalizar bebidas, con base de café, siguiendo el estilo de las recetas virales que arrasan en las redes.
“Nescafé Espresso Concentrate es un café creado por y para la gen Z. Esta generación vive el café de otra manera: lo toma frío, lo mezcla, lo personaliza y lo comparte. Encaja con su forma de consumirlo, muchas veces fuera del hogar, y ahora también podrán disfrutarlo en casa de forma sencilla, creando iced lattes y todo tipo de combinaciones con base de café como las que ven y comparten en redes", según Adriel Urban, responsable de marketing de Nescafé en Nestlé España. “Es, sin duda, el lanzamiento más viral que hemos hecho hasta el momento. Pero, sobre todo, es el primero que nace en redes y explota en la calle. No queríamos hacer un lanzamiento, queríamos crear conversación desde el primer segundo. Es un producto único y rompedor, y teníamos claro que debíamos innovar también en la manera de presentarlo al consumidor y en cómo contarles por qué Nescafé Espresso Concentrate está hecho a su medida”, concluye.
