Coincidiendo con el anuncio de la lista de jugadores seleccionados que representarán a España en el Mundial, Movistar ha presenta su campaña de patrocinio de la Selección España de Fútbol en su próximo desafío mundialista.
Movistar con La Roja
Desarrollada por OriolVillar bajo el concepto “Ser la red oficial de nuestra selección” y dentro de su plataforma de comunicación “Es por todos”, la pieza cobra la apariencia de un vídeo motivacional de tintes épicos, en un mundo lleno de fútbol gracias a la intervención de la IA, donde un giro repentino nos descubre que todo está creado por un grupo de adolescentes a petición del seleccionador Luis de la Fuente.
Durante casi los dos minutos que dura el spot principal son varias las caras conocidas que aparecen. Desde jugadores del combinado nacional como Marc Cucurella, Lamine Yamal, Borja Iglesias, Marcos Llorente y Mikel Oyarzabal, hasta celebridades de distintos sectores como Teresa Perales, Juanma Castaño, Mónica Marchante y Ferran Adrià, junto a aficionados de todos los rincones de España.
“Batido” trabaja el concepto de “Red” con un doble significado: por un lado, la red emocional que se crea entre personas unidas por una misma pasión; y por otro, las posibilidades que ofrece la conectividad para compartir esa emoción sin límites, estemos donde estemos y en cualquier momento.
Producida de forma conjunta por Roma y Mito AI, la propuesta de publicidad ha sido un ejercicio de colaboración entre las nuevas tecnologías y un equipo técnico y creativo humano con más de 140 especialistas, "claves en la construcción y ejecución de un anuncio en el que la inteligencia artificial no es solo una herramienta, sino que desempeña un papel central en la historia", según explican en la nota de prensa enviada a los medios.
En palabras de Oriol Villar, que se ha encargado de la dirección del spot, “la IA no sustituye las ideas, las personas, ni la emoción. Pero utilizada con sensibilidad, criterio y respeto nos ayudará a encontrar nuevas maneras de imaginar y contar historias. Este spot nace exactamente desde ahí”.
Havas Media se ha encargado de la planificación de medios que incluye televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales.