Facundo ha querido aprovecharse de la polémica servida por la campaña de su competidor Grefusa para llevarse algo de notoriedad para Saboreo, su nueva marca de cócteles. Apenas unas horas después de que se desplegara una lona con Irene Rosales jugando con el nombre de "Kiko", Facundo ha contraatacado con un mensaje en redes: "Irene, te has vuelto a equivocar de Kiko".
Bajo el claim “Elige Saboreo, elige el kiko bueno”, la campaña, ideada y ejecutada por la agencia Smilebrand, utiliza el humor, la irreverencia y la agilidad de la cultura pop para su producto.
"Nuestro kiko marca la diferencia por cómo tratamos el maíz. Por eso el crujido de Saboreo no es como el de cualquier otro producto del mercado", explica Ana Fernández, directora de marketing de Facundo. “Queríamos demostrar que se puede hablar de calidad y tradición artesanal conectando directamente con los códigos y el lenguaje de la calle”.
Por su parte, José María Prieto, CCO de Smilebrand, afirma que "si la conversación del momento va de kikos, nosotros teníamos que poner a nuestro Kiko Facundo en el top. Hemos querido lanzar un producto extraordinario de una forma diferente, sorpresiva y divertida, demostrando que las marcas tradicionales también pueden ser las más rápidas y audaces del ecosistema digital".
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Las novedades de Saboreo
El lanzamiento de Saboreo no solo renueva por completo la gama con una nueva identidad visual, sino que amplía la oferta con propuestas innovadoras. La nueva marca incorpora combinaciones con aromas que van desde la barbacoa clásica hasta el sésamo, la miel o el curry, diseñadas específicamente para un público que busca intensidad, variedad y un picoteo diferente. Con formatos adaptados a las distintas ocasiones de consumo, Saboreo inicia ya su distribución en los canales de Alimentación e Impulso.
¿Qué es Facundo?
Fundado en Palencia en 1944, Grupo Facundo se dedica a la fabricación, distribución y comercialización de frutos secos, aperitivos y snacks bajo las marcas Facundo, Chaskis y Cuori. Con plantas de producción en Villada y en Villamuriel de Cerrato (Palencia), la compañía se encuentra en fase de expansión a través de un ambicioso plan estratégico orientado a desarrollar su capacidad productiva, impulsar su potencial comercial y apostar por la innovación y la gestión responsable.