"El packaging es nuestro más visible y valioso activo," ha comentado en un comunicado Marcos de Quinto, ‘chief marketing officer’ de Coca-Cola. "El disco rojo de Coca-Cola Red Disc se ha convertido en una elemento reconocible de la marca, sinónimo de un gran sabor, estimulante y refrescante. Aplicándola a nuestro ‘packaging’, estamos llevando un paso más allá la estrategia de marca única, uniendo a la familia de Coca-Cola bajo una identidad visual y haciédnoles más fácil a los consumidores elegir su Coca-Cola con o sin calorías, con o sin cafeína". El objetivo es remarcar que Coca-Cola es para todos, que no hay submarcas, solo variantes.

En apoyo a esta estrategia, la compañía estrenó la campaña “Taste the Feeling”, que está en activa en 195 mercados y que incluye 12 spots para television, además de 100 imágenes de campaña y un tema musical, entre otras piezas.