La idea de la campaña, que ha sido desarrollada por la oficina de Chicago de Leo Burnett, parte de un estudio impulsado por Always que, entre otras conclusiones, asegura que el 50% de las niñas pierde la confianza en sí misma al alcanzar la pubertad. Por culpa de los comentarios que les hace la gente y la falta de seguridad, muchas abandonan los deportes que les gusta practicar.
Según publica ‘Creativity’, la campaña tiene como pieza principal una película, que ha sido dirigida por la cineasta Nanette Burstein. Bajo el lema ‘Keep playing’, el vídeo pone en pantalla los casos de varias niñas que, a pesar de los comentarios negativos, mantienen su nivel de autoestima para continuar su actividad en los deportes que más les gustan.
En poco más de 48 horas desde su publicación en YouTube, el vídeo ha superado los 4,3 millones de visualizaciones. Always está animando a los internautas a conversar sobre la campaña con el ‘hashtag’ ‘#Likeagirl’.
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